綠色低碳發展是對傳統發展模式、生活生產方式、消費理念的變革，碳中和目標的達成需要大量的技術升級、產品升級以及產業升級，意味著不論是政府端還是企業端都需要付出大量前期成本來實現目標。

對此，比爾蓋茨曾提出“綠色溢價”的概念，即使用零碳技術替代傳統能源的成本差價，綠色溢價越低，則離達成零碳越接近。但從全球推進碳中和進程的長期發展來看，隨著未來碳定價越來越高，傳統能源排放所帶來的碳成本也將隨之升高，甚至將遠遠超出零碳技術所投入的成本。

就我國推進碳中和進程的情況來看，據國家氣候戰略中心測算，為實現碳達峰碳中和目標，到2060年，我國新增氣候領域投資需求規模將達約139萬億元；中國人民銀行行長易綱在2021年4月中國人民銀行與國際貨幣基金組織聯合召開的“綠色金融和氣候政策”高級別研討會表示，預計2030年前，中國碳減排需每年投入2.2萬億元，2030-2060年，需每年投入3.9萬億元。整體而言，我國要實現碳中和目標資金缺乏巨大，需要各行各業的共同努力。

綠色消費有助于實現“雙碳”目標

綠色生產和綠色消費作為供需端的兩大綠色理念，在優化供需結構、推動產業轉型升級方面能夠發揮重要作用，是推進碳中和目標中不可缺少的環節。

2015年，聯合國發布17個可持續發展目標（SDG），其中就明確提出“負責任的消費和生產”是實現可持續發展的重要一項目標。

在綠色生產方面，我國已經明確提出綠色制造的相關要求，包括綠色工廠、綠色園區、綠色供應鏈、綠色產品等一系列標準。

在綠色消費方面，1994年，聯合國環境規劃署發布《可持續消費的政策因素》報告，將可持續消費定義為“提供服務以及相關的產品以滿足人類的基本需求，提高生活質量，同時使自然資源和有毒材料的使用量最少，使服務或產品的生命周期中所產生的廢物和污染物最少，從而不危及后代的需求?！?/p>

2016年，國家發展改革委等十部門發布的《關于促進綠色消費的指導意見》（以下簡稱“《意見》”）中首次對綠色消費的內涵進行了定義，綠色消費是指以節約資源保護環境為特征的消費行為，主要表現為崇尚勤儉節約，減少損失浪費，選擇高效、環保的產品和服務，降低消費過程中的資源消耗和污染排放。

基于《意見》以及2022年1月國家發展改革委等七部門聯合發布的《促進綠色消費實施方案》等相關政策，綠色消費模式涵蓋衣食住行用游等各個領域，包含綠色產品的選購、低碳出行方式的選擇、節能產品的使用、消費綠色電力等。

其中，從綠色消費助力碳中和的作用來看，綠色消費是一種可持續的消費理念，注重消費的質量，尋求消費與環境保護、人的健康安全的兼得。

一方面，作為綠色理念的一部分，綠色消費可以促進經濟模式和社會模式的改變，消費行為中對于綠色產品與服務的選擇和購買將影響整體市場綠色化發展的程度，綠色消費從需求端影響到供給端，淘汰高碳排放的產品和服務，增大對環保產品和服務的需求，倒逼產業進行升級，進而推動整條產品價值鏈的低碳轉型，從根本上助力“雙碳”目標。

另一方面，綠色消費通過改變消費者習慣進而在潛移默化中從衣食住行各領域改變消費者的生活方式，于各類場景中推進減排降碳，有助于全社會踐行綠色理念，實現社會公眾對美好生活的向往，共同邁向碳中和目標。

平臺經濟有助綠色消費發展

目前來看，我國綠色生產消費整體仍處于發展階段，綠色低碳理念的滲透相對局限，尚未貫通全部領域。盡管在推動綠色消費方面，相關部門已經做出很多努力，不斷完善相關政策制度和配套支持措施，但要實現全民踐行綠色消費理念任重而道遠。

與此同時，我們也欣喜地看到，近年來在互聯網、云計算、人工智能等技術的推動下，數字經濟與實體經濟的融合持續加深，綠色消費市場也出現新的發展機遇，正逐步發展出多樣化的路徑和方式。

例如，線上電子平臺的興起改變了消費者進行綠色消費的模式，更多消費者選擇以線上模式購買產品與服務。從線上購物行為的本身來看，相較于傳統線下超商消費，線上購物能夠通過減少出行、減少紙質發票使用等方式來減少碳足跡。從平臺引導來看，線上消費與消費者相較于傳統消費模式，更多體現為互相選擇、互相探索、互相成長的共生關系。

在這種市場模式下，線上電子平臺背后的電商企業能夠在推動綠色生產消費、宣傳綠色理念中發揮重要作用。通過向消費者強化低碳生活的理念、鼓勵綠色消費的行為，能夠在經濟和社會方面同時產生綠色效益。

此外，在政府引導方面，也強調了電子商務行業在綠色發展中的積極作用。2016年12月，商務部發布的《電子商務“十三五”發展規劃》中首次提出了綠色電商的概念。2021年1月，商務部辦公廳發布《關于推動電子商務企業綠色發展工作的通知》，提出支持服務電商企業綠色發展，引導電商企業提高綠色發展能力，積極探索形成資源節約、環境友好的企業發展模式，推動塑料污染治理、快遞包裝綠色轉型等取得實效。2021年11月，各地政府發布《電子商務綠色發展倡議書》，號召電子商務企業齊心協力，積極探索并實踐出電子商務綠色發展道路，主動承擔生態保護和綠色發展責任。

從電商企業的實際實踐情況來看，當前諸多企業已經開展了促進綠色消費、傳播綠色理念的創新探索。以阿里巴巴集團為例，今年阿里巴巴發布的ESG報告，以充滿數字佐證和實踐創新案例的形式很好展現了其在助力綠色發展發面的表現。這也是ESG信息披露報告與企業社會責任報告書最大的差異，感人肺腑的故事是企業社會責任報告書的長處，但是量化的數字才是ESG信息披露的精髓。在阿里集團的報告中我們看到，通過披露集團在推動平臺生態減碳、建設美好數字生活、以科技賦能社會責任等方面的ESG實踐，與中國綠色低碳、美好生活、高質量發展等理念密切關聯，體現了中國本土化的ESG特色。

而在綠色消費方面，阿里巴巴做得不錯，早在2016年阿里研究院發布的《中國綠色消費者報告》中，我們就看到截至2015年末，阿里平臺上的綠色消費者已經超過6500萬人，占平臺活躍用戶數的16%，在過去四年中增長超過14倍。而到2018年，阿里旗下的天貓、淘寶上購買綠色商品的消費者數量超過了3.8億人。

今年8月8日，阿里巴巴發布的“88碳賬戶”進一步展現了其推動綠色發展、鼓勵綠色消費、助力碳減排的決心?！?8碳賬戶”體系通過創新打造平臺生態減碳體系推進溫室氣體排放范圍3的減碳，發揮平臺生態優勢，以“1+N”母子賬戶的形式，匯集消費者在餓了么、菜鳥、閑魚、天貓等平臺上產生的減碳量，將低碳生活理念通過衣食住行不同維度的生活場景植根于更廣泛的人群，引導用戶主動踐行低碳生活方式。這對個人和社會層面的減碳行動而言是一劑有效的“加速器”。

借由“88碳賬戶”有效推動綠色低碳消費，降低綠色溢價，并且讓企業愿意投入更多綠色低碳的研發和生產，使得消費者和生產者都受益，形成一個良性循環，最終使得社會和環境更美好。期待阿里集團能用好“88碳賬戶”使得綠色低碳消費有可計量的標準，這將是引領全球的低碳消費行動。

展望綠色消費發展

整體而言，綠色消費之于企業在推動其自身踐行綠色理念、進行低碳轉型的同時，也是以推進行業綠色化發展進一步引導社會綠色循環發展互為推動的過程。

具體來看，一方面是由企業“綠色”意識的形成，并從產品與服務模式的創新中加以傳播，將綠色消費理念在與消費者的互動中傳導至大眾，因而引導大眾增強綠色消費意識。另一方面，基于我國碳達峰碳中和目標的提出，在社會整體綠色低碳和環境保護的理念進一步的提升下，由消費者角度出發增加對綠色消費的需求，進而催生產品與服務的綠色轉型，反向影響企業的綠色實踐。從企業端輸出綠色理念，到消費者對綠色產品與服務的主動選擇趨勢下，具有綠色屬性的產品與服務也會被消費者主動選擇，具有雙向推進作用。因此，綠色消費發展需要市場各方主體的共同推動和助力，同時賦予宏觀政策的引導以進一步明確發展方向。

長期來看，未來綠色消費市場會呈現出多樣化發展的趨勢，尤其在我國“雙碳”目標下，以綠色低碳為導向的消費市場將面臨更大的市場機遇和需求。

最后，期待越來越多的企業能夠像前文中舉例的阿里集團一樣在綠色消費領域進行創新探索，不斷完善綠色消費的相關標準，發揮企業自身的科技力量，引領行業綠色發展。唯有綠色低碳消費才能促使企業真正重視氣候變化的“雙碳”目標，這不只是為了滿足監管的相關要求，而是能夠真實有效地助力到企業可持續發展。

 （作者：中財綠指首席顧問施懿宸）