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    1. “游中戲玩”,游戲+文旅雙向奔赴

      2022年09月29日 20:46   21世紀經濟報道 21財經APP   高江虹

      21世紀經濟報道記者高江虹 實習生馮知新 北京報道

      9月29日,英雄聯盟賽事宣布同程旅行成為2022英雄聯盟全球總決賽中國區官方合作伙伴。同程旅行負責人向21世紀經濟報道坦承,重金參與游戲賽事合作,是借游戲挖掘中國年輕化市場。

      無獨有偶,9月以來多款國產獨立游戲,包括《太吾繪卷》、《刺客信條》等的發布都引起了市場熱議,游戲里豐富的中國歷史文化讓玩家沉浸式體驗的同時,也“種草”了眾多山水景致與傳統藝術。

      比如9月11日育碧公布中國歷史背景的《刺客信條》手游企劃引起市場震撼,該系列作為“游戲+歷史文化”的融合典范,促進旅游產業發展的潛力不容小覷?!坝螒?文旅”也將成為國內游戲產業和旅游產業的雙向奔赴的發展方向。

      國產游戲反哺文旅

      9月21日,國產獨立游戲《太吾繪卷》發布正式版,沉寂多年,再次引起了圈內熱議?!短崂L卷》2018年最初發布便引發了游戲圈的“修仙”熱潮,發布僅3天,賣出10萬份,登頂Steam平臺暢銷榜,最高在線人數破7萬,2019年銷售破200萬份。但商業上的成功卻無法掩蓋游戲本身的缺陷,最終,《太吾繪卷》制作人決定重新開發,直至近日研發完畢,發售正式版,又一次成為圈內焦點。

      除了《太吾繪卷》,還有許多其他以國內仙俠文化為內核的國產游戲,不久前迎來發布一周年的《永劫無間》,它的制作人關磊也經歷過一段艱難的獨立開發期。但更幸運的是,網易給了關磊機會。與《太吾繪卷》一樣,《永劫無間》也將游戲世界建構在武俠世界觀的基礎上。除了原創的仙俠世界觀外,還有許多知名IP改編的相關游戲,西游、倩女幽魂、誅仙……

      尤其值得一提的是這兩年火出圈的3A游戲《黑神話:悟空》,這是一款由游戲科學開發的動作角色扮演游戲,以原著《西游記》為故事內核,運用頂尖畫面豐富細節、沉浸式戰斗體驗,譜寫充滿東方韻味的超級英雄史詩。盡管還未開發完畢,目前僅憑幾個實機演示視頻就在全球圈粉無數,目前幾個視頻播放量過億,可謂最受國內外期待的游戲之一。據悉游戲制作團隊掃描了現實中真正存在的古建筑,把這些古建筑等比例地放到了游戲場景中,這些文物、古建筑紛紛成為網友們考據和科普的對象,比如去年的演示視頻出現的建筑原型和石刻造像來源于天津薊縣獨樂寺、山西晉城玉皇廟、山西朔州崇福寺、重慶大足石刻、山西隰縣小西天等著名古跡。

      在完美世界員工朱璞真看來,中國豐厚的歷史和傳統文化給了游戲創作一片沃土,傳統文化中有很多有待發掘的元素。而這些游戲打造的夢幻空間也往往與真實世界有千絲萬縷的聯系,蘊含著巨大的文旅融合潛力和價值,比如游戲原畫取材于實景,故事線中常見名山大川的身影,游戲角色由歷史人物“客串”等等。

      《刺客信條》可以說是游戲+歷史文化融合的典范?!洞炭托艞l》雖然是動作游戲,但其精美的畫面也是一大賣點。由于游戲多置身于世界歷史的宏大背景中,對經典歷史建筑的復刻和人文風情的還原吸引了許多“歷史觀光客”。

      另一款國產熱門游戲《原神》也把張家界的自然風光成功搬到了游戲中,吸引了許多游戲玩家前往張家界打卡。吸引玩家們的不只是二次元世界與三次元世界交融的奇妙體驗,更是游戲作為一種特殊題材,對傳統歷史文化的二次解讀,從而豐富了景點的文化內涵。

      隨著游戲的影響力越來越強,從現實世界中得到借鑒的電子世界也反哺于現實文化事業和旅游產業。不論是通過文化內涵的年輕化表達,還是現實文旅資源的二次元呈現,游戲都給了文旅產業一條觸及年輕消費者的便捷通道。

      文旅產業也必須要重視游戲,隨著旅游市場的變化,以95后、00后代表的Z世代已經成為市場的主力軍。艾瑞咨詢發布的2021年中國電競行業研究報告就顯示,中國電子競技用戶規模已達5億,其中,“Z世代”年輕人占比約54.1%。同程旅行發布的《“畢業旅行季”消費趨勢報告》也顯示,高考結束以來,“電競”、“電競房”等關鍵詞搜索熱度環比上升300%,搜索排名從前五躍升至第一。

      游戲+文旅雙向奔赴

      好在目前游戲+文旅聯動已逐漸成為一種可以被復制的商業模式,這是游戲+文旅融合產業化的重要一步,也體現出文旅單位意識到了游戲世界對現實世界有加成作用。據完美世界相關工作人員透露,許多游戲和文旅的聯動其實是由各地文旅局主動提議的。通過在游戲中準備彩蛋和各類活動,在現實中相應景點設置游戲元素,打破次元壁,實現線上線下聯動。

      在這個過程中,不論是游戲公司還是地方文旅局都受益匪淺。游戲公司通過和景區的聯動擴大了游戲的知名度和影響力,增加了游戲的曝光和流量,鞏固了既有玩家群體。文旅局方面則通過游戲的形式,進一步豐富了旅游資源的文化內涵,并擴大景區在年輕群體中的知名度,也有望使線上的“觀光客”轉化為線下的“旅行者”。

      游戲+文旅的聯動無異于為受疫情影響的旅游市場,注入了一劑來自異次元的強心劑。但與費心策劃游戲聯動方案間接引流相比,或許達人分享和社交媒體宣傳這種更直接的營銷方式能吸引更多游客。游戲+文旅的融合究竟前景如何呢?

      同程旅行做了自己的嘗試。同程旅行相關負責人表示,與英雄聯盟賽事官方的合作,將進一步推動“旅行+電競”的發展,增強年輕一代用戶與同程旅行之間鏈接。近年來,同程旅行正在持續深耕年輕化市場,用“旅行+X”模式與年輕人深度互動。該負責人表示同程旅行將通過線上線下多元化場景,讓用戶參與到此次年度電競盛典。尤其在線下,同程旅行將在麗江、青島、上海等全國多地組織線下觀賽,讓更多電競愛好者沉浸式體驗電競賽事。同程旅行還將聯合湖南航空推出電競主題航班,讓乘客在飛行中體驗電競氛圍。

      新時代文化旅游研究院院長吳若山表示,“游戲+旅游”、“游戲+影視”、“游戲+景區”等文旅融合新發展模式,打破景區傳統觀光游,成為數字文旅的新亮點。隨著文化產業和旅游業的“年輕化”轉型加速進行,游戲產業在以其獨特的業態方式推動文化產業和旅游業發展的同時,自身也實現了蝶變躍升。

      吳若山同時強調,“游戲+文旅”的融合發展需要對傳統文化進行挖掘與保護,促使文化產業和旅游業與游戲產業相互賦能,同時也要把握好文化和旅游消費需求的新特點、新趨勢,積極探索“文旅+科技”融合發展的新發展,推動沉浸式文旅產業實現新突破。

       

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